每一個做淘寶運營的人對標題優化應該都很熟悉。現在問大家一個問題：標題優化是不是應該找到一些熱詞，大詞，搜索熱度高的詞然后就會有機會獲得更多流量？別說沒有（我老板就是這么以為的…… ），如果你也認為是那就請你好好讀下這篇文章。

從剛接觸淘寶到看到一些行業大咖的干貨分享和視頻教程。似乎都在說做好標題優化就會有流量，可是真能獲取流量嗎？有的無良機構更是說:《做好標題優化讓流量翻番》，吹成這樣讓牛都受不了的話，不知道他們心里是怎么想的？難道真有實力？反正我沒有遇到，也沒有見過。

標題優化

我們知道，淘寶自然搜索包括手淘搜索是從多個維度進行推薦的。從店鋪權重，到單品權重，和各項指標進行綜合篩選，最后才能展現在搜索頁面。難道單憑一個標題優化就能進首頁？這不是瞎扯淡嗎？

做好標題優化，首先要搞懂標題關鍵詞在自然搜索下的意義。下面就說一下本人對淘寶標題優化的一些認知：其實標題優化并不能帶來任何流量，他只是在關鍵詞的作用下讓寶貝盡可能地匹配買家搜索的關鍵詞意向。就算匹配好也不一定就會有流量；這其中，只是體現到展現價值并沒有任何流量價值。

舉個比喻的例子:假如淘寶是個觀賞魚市場，你的寶貝只是條魚，每一個關鍵詞代表一個魚池，每一個魚池前圍著不同數量的人（通常大魚池旁邊圍的人多，小魚池旁邊圍的人少），這些人給魚投食即表示下單購買。此時你的這條魚很小（寶貝銷量低甚至沒銷量），只有10厘米長，沒有人來看更沒任何投食。然后你就想大魚池食物多啊，把他放在大魚池里面（尋找搜索熱度大的詞）。可是大魚吃里都是幾米長的魚，你認為你10厘米的魚放進去能獲取食物嗎？別說獲取食物了，連被人看見都困難吧。時間長了還有被大雨雨吃掉的危險呢！于是你就找啊找，換不同的浴池（換不同的標題關鍵詞）。終于你找到了周圍都是10厘米與你相當體量的魚池（適合寶貝當前權重的關鍵詞）。可是這魚池旁邊的人好少，投下來的食物也很少。每有一個投食下來，還要與其他精神狀態好，性格強勢的魚兒競爭，一天下來，雖說吃到了一點投食但也是累累的。可是日久天長隨著進食量的不斷增大，魚兒也在長大，長到了20厘米，所以就需要換到適合20厘米魚兒生活的魚池里（選取搜索熱度稍高的詞）。這或許就能夠說明寶貝的關鍵詞優化，在搜索方面的作用規則和意義。

魚池的弱肉強食

所以搞懂了這個，才是為寶貝尋找合適關鍵詞優化的方向。根據當前的店鋪權重和單品權重尋找合適的關鍵詞進行優化，從而獲得展現。別找大詞熱詞，競爭對手太厲害，基本沒你的份。也別找冷門詞，搜索的人少，一天沒幾個流量。應該找什么樣的詞經過上面的例子你應該知道。

找到了合適的關鍵詞，就一定會有流量嗎？還是拿寶貝當作魚兒舉例子就明白了。假如你去農貿市場買魚，同樣一缸差不多的魚你是不是會挑選精神狀態好的，游得快的，身體有氣色的，魚鱗亮的？同樣的道理啊，同樣差不多競爭度的寶貝也是給人不同行為指向的，比如：主圖上賣點人家比你描述的更打動人，價格一看就比你低，人家款式多種多樣……吶！還是打住吧，接下來再講就是關乎轉化的問題了，不在本次討論的范圍內，有時間再與大家一塊討論關于轉化率的事情。