私域轉公域”及“私域流量共享”將成為未來電商的新趨勢。互動成為玩轉私域流量的核心，私域成績的大爆發帶來的是新一輪公域流量的重新分發。

“我是賣家，我想做淘寶達人，咋整？”

“好好做你的賣家，想做什么達人，你咋不上天呢！”

“我不做直鉆，我能做內容，微淘直播寫文章群維護樣樣都成，咋就沒我用武之地呢？”

“魚和熊掌不可兼得，整合達人資源賣貨才是王道。”

“老司機，帶帶我……”

誰說賣家不能做內容，不能通過運營私域流量給自己導流賣貨呢？

咚咚咚，敲黑板，劃重點來了！

2017年，淘寶將繼續推進內容化、社群化道路。

2017年，內容型、社群型賣家將迎來春天。

2017年，私域流量是賣家運營的重中之重。

我們以1月16日晚24點剛剛結束的兩天“全球購買手盛典活動”為例，探討2017年，賣家應該怎么玩？

粉絲和買手之間的狂歡

達人和賣家之間，還有一個買手！

全球購買手：是指長期生活在海外，懂海外商品、了解海外生活方式，能幫助海淘用戶購買到想要的商品。

從買手的定義看，全球購對買手有3方面的要求：

① 生活在海外并對海淘商品有一定專業度

② 擅長社群或內容運營

③ 有海外貨源供給能力

1月15日-1月16日，全球購從幾千名買手中精選了100名買手到本次年度PK活動中，用戶可以給自己喜歡的買手投票，買手得票數的高低決定其在頁面的排序，參與投票的粉絲有機會獲得1元購的福利。超過85萬粉絲參與了本次投票，遠遠超過一般活動的效果，且大多數投票來源來自各買手私域，單個買手最高得票數達到10W，超越了很多網紅比賽的人氣度。

這不是一場簡單的淘系活動，更重要的是它凸顯出2017年淘寶新變革。與其說買手=商家，買手=達人，不如說誕生于全球購的買手=社群型賣家。

時鐘撥回到2016年8月28日，一場24小時不間斷、橫跨100多個國家和地區的全球現場直播盛典，讓”全球購買手“這個新名詞走入用戶視野。2016年淘寶全球購以買手為核心業務抓手，面向用戶打造有溫度的全球買手集市，買手通過直播、微淘、群聊、搜索直達等工具運營自己的私域，建立和粉絲的互動及粘性，實現粉絲經濟變現。全球購買手是一類新的海淘商家群體，對商家端而言，這個新群體區別于傳統KA商家及貨架式銷售模式，探索出了一條賣家通過社群和內容成長起來的新通路；對于消費者而言，實現了人以群分，個性化、多樣化的海淘需求得到了滿足。

買手業務以人為核心，通過玩轉私域流量，讓店鋪粉絲感受到自己的真實和溫度從而提升轉化和回購。

私域大練兵

你還在公域轉私域，人家已經在私域轉公域了！

公域流量:公域即公共領域，舉例來說：全網營銷活動、有好貨、愛逛街、行業頻道等，都屬于淘寶的公域。公域通常基于一定的規則或算法，向消費者呈現商品和店鋪，賣家無法對公域流量進行管理和干預。

私域流量:賣家自己可以強控的陣地。賣家可以自己決定展現什么內容和什么商品，決定怎么跟粉絲進行互動，形成有粘性的粉絲關系，提升粉絲的回訪及重復購買。賣家最熟悉的微淘內容頁就是典型的私域，賣家可以自主發布微淘內容，粉絲可以點贊或評論，此外直播間、群聊、店鋪承接頁等也屬于私域。

這場全球購活動的表層是優質買手盤點及大PK，回饋老粉絲，吸引新粉絲；背后是買手私域大練兵，形成活動會場（即公域流量）和買手店鋪、直播、微淘、群聊、穹頂、微博（即私域流量）的全聯動，進一步促進買手的私域運營，打造標桿買手。不是說傳統的淘寶營銷通路不管用了，而是新型賣家營銷套路已然崛起。

這場新型營銷活動有幾大亮點。

亮點1：私域和公域聯動。除了以往會場中心化流量的分發，活動中的買手充分調動自己的私域渠道，如買手店鋪、直播、微淘、群聊、穹頂、微博、微信等，引導私域粉絲到公域會場，實現了公域到私域、私域回流到公域的良性流量閉環。

私域聯動

亮點2：私域流量共享。買手私域間聯盟，實現1+1＞2。不存在利益沖突的買手們可以自主選擇聯盟，比如韓國村長會一直聯動自己的粉絲去給澳洲的袋鼠街投票。通過這種方式，買手形成了粉絲共享聯盟，以村長為例買手粉絲增長日均5W。

美國買手婷婷和韓國買手樸爺、阿亮形成聯盟