淘寶天貓年貨節即將來臨，不知道各位店主的大促活動頁面都設計好了沒？如果還不知道如何設計，那么下面這些技巧不妨學起來。

一、目前年貨節頁面的一些現狀

我們先一起來看幾個例子，我直接在花瓣搜索“年貨節”“春節”等相關詞匯，出現的基本都是下面這樣的頁面：

看完后你們的第一感覺是什么？大家發現什么現象和規律了嗎？接下來我們從以下幾個方面一起來看下：

配色：配色基本都是大面積的紅色或黃色。

布局：常規布局，頭圖Banner＋樓層的形式。

標題：標題慣用毛筆字，或者使用一些體現年代感的襯線字體。

表現手法：手繪配合素材搭建場景的方式。

氛圍點綴：各種代表春節或喜慶相關的元素做氛圍點綴，比如說燈籠／紅房子／剪紙／生肖／煙花炮竹／紅包等等。

文化背景：雖然都是用的手繪形式，但是反應不同的年代其手繪風格是不一樣的，質感和色調也不一樣，年代越久色彩飽和度越低，年代越近色彩飽和度越高，比如阿里2015年的年貨節看起來是比較艷麗現代感的。

品牌：如果有品牌形象一般都會在頁面里加一結合運用或展示，比如阿里的貓頭形狀，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已經深入人心了，如果沒有品牌的店鋪基本是隨便玩自由發揮了（跟單身狗類似。。是沒有什么牽掛和約束的人。。）。

品類：基本都是在頭圖Banner部分結合自身的品類特點去發揮，放一些相關產品做展示。

整體：整體看起來紅紅火火，非常喜慶熱鬧，一眼就能聯想到過年，需要買買買辦年貨。

那么看到這里，可能一方面你會覺得：“天哪，怎么幾乎所有的年貨節頁面都是紅紅火火毛筆字，高高興興過大年的手繪風格啊？這讓我們這些不會寫毛筆字也不會手繪的人怎么活？”

另一方面你會發現，過了這么多年，貌似每年只要是關于年貨節相關的頁面，形式／風格／布局總是就那樣，有些只是換了個生肖而已，仿佛年貨頁面設計樣式已經固化了，近乎審美疲勞了。

其實，以上都只是從視覺層面去分析的我們普遍看到的年貨節頁面，其實跳出視覺層面去分析可以給設計師更多手繪及毛筆字以外的選擇，獲得更多新的玩法和新的設計方向，我們繼續往下看～

二、重新認識電商設計

回到我們這次的話題當中來，要想突破思維，首先要明白3個概念：

（1）思維決定行為，不管是專題頁／Banner還是Html5活動頁面，其實最終目的都是為賣貨或宣傳品牌形象服務的，是因為我們先有了一個賣貨的主題或需求后，才會有對應的視覺頁面被電商設計師設計出來，最終呈現在了消費者面前，同時一個頁面長什么樣是老板運營策劃設計師共同協調配合的成果。

也就是說，如果你的運營和策劃思維不變，視覺上就很難有太多新花樣，頁面不好看或者太常規其實不是設計師一個人的事，明白了這個道理后，我們可以再把緯度拉開一些看，也許會更有趣，不要只停留在視覺層面的漩渦里，而是要以結果目的為導向——賣貨以及更好地賣貨。

（2）只要是賣貨就會涉及到競爭和對比，想一想你們家今年的年貨節頁面設計是否比上一次做的更好了？你的年貨頁面設計是否在其他同類里突出了？這些都決定你可以獲得多少曝光量，是否能吸引到買家或用戶的注意力，從而對銷量造成影響。

（3）突破可以是思維層面上的突破，也可以是執行層面上的突破，比如別人都是直接賣貨，你可以加入其他一些互動的玩法，一邊玩一邊賣貨，一邊講感情一邊賣貨；再比如別人都用手繪的表現形式，那我偏偏不用手繪，我換個方式，做手工或攝影什么的都可以，如果別人也是搞攝影或搞手工畫插畫什么的，那你就做到比別人有趣比別人做得好，因為要想脫穎而出你就得跟別人區別開來。

三、換幾個角度去思考問題

所以，我們可以先從以下幾的角度去思考新玩法和新設計方向的問題：

1、結合自己的品牌形象或特點去做設計

在某種意義上來說，有品牌意識的產品或店鋪比沒有品牌意識的產品或店鋪占據更多優勢，無論你是做年貨節頁面還是其他各種活動頁面設計，因為你有了自己獨一無二的視覺形象或標志也就有了識別性，你需要做的只是比上一次做的更好，而不要在乎其他同類的競爭，因為你的獨一無二的東西是別人競爭不走的，別人只能是模仿者，比如天貓的貓頭形象，識別性特別高，每年都可以玩出一些新花樣。如果可以的話，不管你現在有沒有品牌，是大店或是小店，都可以試著去慢慢培養自己的品牌意識和視覺形象。

2、適當追熱點或惡搞