4月1日消息，京東集團創始人兼CEO劉強東日前在出席活動時，就“優化電子商務監管”提出了自己的看法，在明確網絡平臺售假責任、完善電商稅費監管、建立統一電商打假信息平臺等三方面問題提出建議。

劉強東在發言中表示，網絡平臺的假冒偽劣問題長期以來為廣大消費者和全社會所深惡痛絕。近年來在國家有關部門的有效治理下，實體市場中售賣假貨的現象已經大為好轉，假冒偽劣商品有轉移到線上的趨勢，由于商業模式設計的原因，有些電商平臺被公認成了假貨的集散地和重災區。例如，一些C2C平臺模式不收取撮合交易的傭金，其盈利模式是靠聚攏海量個人賣家進行廣告競價而盈利。其中有部分企業鉆現行法律的空子，為逃避監管，以企業化運作冒充個人賣家身份在網上售賣假貨。往往越是售賣假貨的網店，其利潤率越高，于是有更多的錢用于向平臺競價購買廣告，從而獲得更多流量，再賣出更多的假貨。這樣就形成了一個劣幣驅逐良幣的逆向循環生態系統，如果不治理這些冒充個人賣家、規模售假的企業，可能會使電商平臺上假冒偽劣泛濫成災！

而在劉強東看來，要杜絕網絡平臺售假問題，需要從四方面入手：首先，完善相關法律法規，明確平臺在售賣假貨方面所要承擔的責任，通過規范的制定和執行，推進平臺舊有盈利模式的改良，徹底解決假貨問題。

其次，在立法上規定自然人網店需工商登記注冊，以登記注冊為原則，不登記注冊為例外。

第三，平臺企業要提高入駐門檻，改良舊有廣告競價規則，避免“價高者得”的情況，以實際舉措支持優秀品牌企業和經營高品質商品的賣家，逐步形成正向選擇的商業生態。

最后，建立“打假”信息對全行業和全社會公示的制度，在起到對用戶消費警示作用的同時，也能夠促進多個電商平臺協同打假，不良商家在一個平臺售假被查，隨后會在其他的電商平臺被下架處理。在這方面，京東在北京市工商局的指導下做了初步嘗試，在平臺上對消費者公示商家的被處罰信息。