如何打造爆款? 做電商的人每天想破腦袋都在思考的一個問題.!

進入2016年，如果你正在做電商，你會發現，之前打造爆款的套路全都失效了.直通車點擊費用一路飆升，刷單越刷越沒流量，刷的越多死的越快，曾經眾多牛極一時的店鋪，全都沉寂了。到底是什么導致這樣的改變?

時間倒回到2012年之前，可以說，當時開店的人伴隨著淘寶的紅利期，大部分人都賺到錢了，而且，當時開直通車的人都賺的盆滿缽滿.因為相對于當時的競爭程度，直通車的費用簡直微不足道。

依靠直通車就可以賺錢，你敢信?

如果放到現在，任何一個人跟你說，他可以靠直通車賺錢，那他絕對是小白。一個非常簡單的邏輯， 假如每花費100元廣告費可以帶來500元的銷售額，利潤百分之30的話， 理論上你可以賺到500x30%-100=50元的利潤. 如果這樣的話，你投1萬元廣告費用呢? 10萬呢? 沒錯，當時的人就是這么做的!僅僅依靠直通車砸錢就可以輕松打造爆款......

但是，任何方法都不會長久.越來越多的人開始跟進，進而導致直通車競價點擊費用越來越高.更多的競爭導致利潤越來越低，可能花費1000元才能帶來500的銷售額，而且利潤可能只有原來的一半. 再用直通車打爆款的話，必將血虧. 而這時，聰明的人又找到了另外一種相對于直通車，投入更低，并且可以人為控制銷量 ，評分 ，評價的方式------刷單。

可以說，當時你只要會刷單，就可以賣的不錯，因為刷單使淘寶的整個搜索排名體系淪為了雞肋. 我們都知道，淘寶搜索排名是根據店鋪商品的多個維度進行綜合評分的。 但剛好，刷單可以控制這整個評分的維度。

如果你是網購老手的話，你可以看到當時搜索排在前面的產品都是參差不齊，以次沖好，甚至高價低質 假冒產品 充斥著整個搜索首頁.淘寶也下決心整治刷單：查物流信息，帳號檢測等等一系列檢測的方法。但是，道高一尺魔高一丈，甚至一度，刷單成為了一門技術..諸如實名認證小號，周不過3 .. 假聊等等方式，盡量模擬真實買家購買流程.. 成功躲避了淘寶的監測機制。

直到時間來到了2015年，淘寶紅利期過去，用戶規模基本穩定，買家也開始從PC端向手機端轉移.整個消費場景發生改變。淘寶因此也發生了巨大的變革。 我們都知道，手機屏幕太小，用戶搜索產品，一個手機屏幕展現不了太多產品，用戶也不會頻繁滑屏..那么必將對銷售額產生影響，那么在淘寶用戶增長率基本穩定后，如何保持成交額增長就變得至關重要. 沒錯，在用戶規模不變的情況下，想提高銷售額 唯一的辦法就是提高轉化率，盡可能的讓每個用戶都能找到想要的產品，進而達成成交， 也因此.“千人千面”出現了。

然而，正是千人千面的出現，導致刷單徹底Over。

簡單來說千人千面就是 淘寶會根據每個用戶購物習慣，消費水平，等等其他一系列特征，給他打上標簽，然后給他推薦不同的商品，這也意味著可能每個用戶搜索的時候，看到的商品都是不一樣的。那也就帶來了一個致命的問題，如果淘寶給一個用戶打上了 女性標簽，新手，低消費群體等等一系列特征， 然而剛好你找她來刷單，那么淘寶后臺的算法，會認為你這種商品更適合推薦給這樣的群體。然而事實是你賣的是高價產品.. 久而久之，到導致你整個店鋪標簽錯亂，當淘寶把你的產品推薦給這樣群體的人時就會導致只有展示 而沒有成交，就會陷入一個自己挖的坑，很難再爬出來!

到此為止，基本上所有打造爆款的方式都已經失效了. 你唯一打造爆款的方式，就是跟淘寶買流量， 這是正是淘寶所希望的.. 但是，面對如此高昂的廣告費用，你有把握在花了幾萬 幾十萬的廣告費用后，能達到希望的效果嗎?能達到預估的銷量嗎?

答案顯然是否定的..當你給BOSS做出了一份爆款計劃表時，當BOSS看到那高昂的廣告預算，而你心里卻沒有底時，不知道你內心是否會彷徨呢?